2025-04-11
從反諷Apple Watch到打造起司手錶，亨利慕時為何能翻轉百年品牌、吸引Z世代？成為瑞士獨立製錶界最亮眼的新勢力。
亨利慕時行政總裁梅朗翻轉腕錶百年品牌，深受年輕人喜愛。圖片來源：王建棟攝4月初，全球矚目的日內瓦錶展 Watches & Wonders 正式登場，吸引無數鐘錶迷朝聖。
與此同時，美國總統川普宣布對多國祭出對等關稅，其中對瑞士課徵31%，雖然政策尚未落實，不少錶迷開始關注未來錶價可能上漲。
然而在情勢未明之際，錶展開幕前一天，IG社群上一位戴著藍色工地帽、身穿橘色背心的男子，出沒在錶展會場。外型帥氣的他做好準備，要迎接為期一週來自全球的錶展觀眾。
他是瑞士獨立製錶品牌亨利慕時（H. Moser & Cie）行政總裁梅朗（Edouard Meylan），行事作風與其他名錶的精英風格大不相同。正因如此，他讓一度瀕臨破產的亨利慕時，起死回生。
他憑藉大膽創新與獨立思維，讓亨利慕時打入全球五十大名錶品牌，吸引年輕藏家目光，台灣藏家也因對非主流品牌的高接受度，成為亨利慕時全球第五大市場，是鐘錶業中不可忽視的新勢力。
五代製錶，他36歲接手整頓亨利慕時
梅朗出身鐘錶世家，家族傳承五代從事製錶業。父親曾擔任愛彼錶的CEO長達22年，退休後成立MELB Holding公司。
2012年，MELB Holding收購快要破產的亨利慕時多數股權，再由當時36歲的梅朗出任行政總裁，將品牌重新整頓。
梅朗從小在瑞士鐘錶製造業的發源地汝拉山谷長大，至今仍是愛彼、寶珀、寶璣、百達翡麗、江詩丹頓、積家等瑞士著名鐘錶廠的所在地。
17世紀以來，每到冬天大雪封山，汝拉山谷家戶守在窗邊工作，陽光從白雪映照進屋內，孩子們學著父母製作零件，這種在靜謐中淬鍊工藝的文化，深植當地居民心中，「這裡是創造時間的地方，我們掌握了時間，也很珍惜時間，」梅朗接受《天下》專訪感性地說。
雖然製錶業傳統上來說趨於保守，變化不大，但梅朗卻不大依循奢侈品牌的常規走。
「法語有一種說法是with a pinch of salt（指對某事半信半疑，持保留態度），」念技術工程、商管出身的他說，凡事抱持懷疑的態度、保持距離，有時甚至要「加一撮鹽」，才有可能帶來變化。
亨利慕時2023年推出的Streamliner疾速者自動飛返計時腕錶。（王建棟攝）幽默創意拯救瀕臨倒閉的老品牌
2016年他獨排眾議，給鐘錶業的「一撮鹽」，就是推出話題之作 Swiss Alp Watch。
這款外型酷似智慧手錶的機械錶，無法接聽電話、也無感測功能，面盤下方還設計一個正在「轉圈圈」的符號，仿效電子產品的更新畫面，售價卻高達85萬台幣，靈感就是來自Apple Watch。
發表後旋即成為話題，50支限量款，不到1小時就完售，隔年更在佳士得拍賣會上以近400萬成交，價格翻了4倍。如今全系列停產，全球只有600隻，市價仍不斷飆升。
「大家都覺得我瘋了，」梅朗睜大眼睛笑說。
起初內部有許多懷疑，資深員工認為風格跟過往走經典的萬年曆手錶相差甚遠，「雖然花了一點時間說服，但大家看到Swiss Alp幾分鐘就賣光，團隊也開始尊重我的決定，」他說。
這樣幽默且反骨的設計，成為梅朗重新打造品牌的第一步，也替百年品牌吸引Z世代的年輕客群。
隔年他還用瑞士起司打造一款名為Swiss Mad的手錶，嘲諷瑞士新法令對「Swiss Made」標籤的濫用，還獲得作風保守的瑞士錶業認同。
起司錶同樣登上佳士得，拍賣所得捐給瑞士製錶文化基金會，支持製錶行業的學徒制，並捍衛相關的工匠技藝。
「梅朗敢與眾不同，關鍵在於自由度大，」腕錶專家曾士昕分析，獨立製錶廠不像主流大集團，旗下品牌必須配合集團政策方向，設計風格沒辦法說變就變。
梅朗也善用新世代語言與社群行銷，聖誕節推出限量款醜毛衣，註冊會員就有機會抽獎，在社群上擴散，吸引潛在買家關注。每年活動太熱門，甚至有藏家詢問，「要花多少錢買錶，才能獲得一件醜毛衣？」讓老品牌與時代接軌。
沒logo，更吸引年輕人注意
除了創意，曾士昕指出，亨利慕時製錶實力也備受業界肯定。2006年就以萬年曆手錶獲得錶界奧斯卡「日內瓦鐘錶大獎」，2024年的疾速者小秒針藍色琺瑯腕錶也再度獲獎，把機芯零件設計更小、更纖薄。
其實，亨利慕時在被收購前，原本就有精湛的製錶技術，有超過95%零件自製能力，自產Straumann雙層游絲，機芯設計強調穩定性與可維修性，外型走低調簡潔的風格，內涵卻展現在機芯工藝裡。
梅朗接手後，再把技術昇華，作為重塑品牌的第二步。他去除錶面上的logo，改用無刻度面盤，強調時間的純粹本質。
招牌的fumé 煙燻面盤，呈現從中心向外漸層變暗的色調，色彩豐富又獨特，每一枚面盤都經過精密手工處理，超過30次的人手打磨，再經過手工噴砂和修飾，這種製錶工藝與潑墨畫有著異曲同工之妙。
「在這個標誌與聲量主導的時代，亨利慕時不以logo示人，卻比任何一個標誌都難以遺忘，」腕錶藏家林子宸認為，藏家尋覓的不僅是物質，而是一種與大眾審美保持距離的從容。
今年推出的Pop系列，錶盤色系變得鮮艷，選用緬甸玉、綠松石、珊瑚、粉紅蛋白石等礦石，打造粉紅、蘋果綠、寶石藍等高飽和色系，頗有向普普藝術致敬之意。
亨利慕時勇創者系列腕錶省略品牌標誌與時標等元素，強調簡潔純粹的概念風格。（王建棟攝）根植汝拉山谷的鐘錶情懷
梅朗在鐘錶業看似特立獨行，卻對鐘錶工匠充滿敬意。
他形容汝拉山谷生活節奏緩慢，有些早上5點上工、下午不到4點就下班，餘暇時則登山、騎車、滑雪、滑冰，「他們要在非常安靜的環境下工作，太快、太急躁容易犯錯，最好是慢慢來，」唯有在身心平衡的狀態，才能將工藝推至極致。
即便身處數位浪潮與AI時代，梅朗始終相信傳統機械錶有它無可取代的位置。
「手機是連結世界的工具，但手錶是連結回憶的載體，」他回憶，小時候大家都戴卡西歐電子錶，父親卻送他一只老派機械錶，當時還有點失望，「現在想起來，那是我最珍貴的回憶。」
（責任編輯：宋玟蒨）
資料來源引用:https://is.gd/YpNl3s
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